作家 | 旷晓伊

裁剪 | 宝珠

视觉 | 诺言

短剧赛谈不时升温，不肯错过风口的小米，终于按纳不住切身下场。

9月底，小米稳健上线平静短剧APP “围不雅短剧”，主打“无告白”和“免费看”两大卖点。限度10月25日，下载量已达90万次。不外，该哄骗覆盖范围有限，仅向小米手机用户通达，尚未上架其他主流下载渠谈。

雷军莫得遮蔽过我方关于短剧的关怀。客岁7月，他就在《雷军问网友》中公开暗示：“我看了短剧，好像翻开了一个新寰宇”。何况，雷军本东谈主的声息还出当今小米好处短剧《时空结伴东谈主》中，可谓“切身参演”。

小米的平静短剧APP围不雅短剧

尽管“围不雅短剧”上线不及一月就打破90万下载，但放眼所有这个词行业，“围不雅短剧”的发达仍显隐微。毕竟，早两年入局的红果短剧下载量早已打破10亿次，月活用户接近2亿。

更大的挑战在于市集风物。如今的短剧行业早已进入尖锐化竞争阶段，红果、快手等巨头确切中分了大部分流量，马太效应愈发显贵，留给新玩家的空间有限。

竞争不仅体当今流量层面，也蔓延到本色端。优爱腾等长视频平台凭借熟习的本色生态，在短剧创作、版权储备和制作体系上早已深耕多年，“围不雅短剧”短期内难以与之匹敌。

在这么的布景下，此时小米选用杀入短剧领域，难免显得有些出乎猜想，也让东谈主敬爱：它究竟图的是什么？

早有预谋

杀入短剧领域，这一动作看似突兀，但其实小米早有预谋。

当作以手机、家电等智能硬件发财的公司，小米深知本色是一语气硬件与用户的要津表情，其进军真谛不言而谕。因此，从2014年起，小米就启动通过投资与相助不休推广我方的本色邦畿，先后入股爱奇艺、优酷土豆、华策影视等公司，并竖立我方的影视公司和品牌投拍制作各种本色居品。

小米在短剧领域的试水最早不错纪念至2022年。其时，小米在安卓生态推出了一个第三方的短剧不雅看小圭臬——“多滑短剧”。用户无需下载装置，只需通过快哄骗商店即可翻开不雅看。不外，该平台的所有剧集均来自外部采购，小米只演出分发渠谈的脚色，而非本色制作方。

2022年推出的第三方的短剧不雅看小圭臬——“多滑短剧”

委果涉足短剧制作是在客岁5月。那会儿，有网友发现小米启动在酬酢平台发布短剧联系岗亭的招聘信息，涵盖短剧编剧、后期制作、短视频策动编导等职位。其中，短剧编剧岗亭薪资高达20～30K，主要负责付费短剧撰写，仅条目1到3年责任造就，大专学历以上。

紧接着，在次年7月，小米就上线了首部好处短剧《时空结伴东谈主》。该剧由Redmi牵头，抖音与万合天宜集会出品，时任小米中国区市集部总司理、Redmi 品牌总司理的王腾和居品司理胡馨心还切身参演。不外在本年9月，王腾因违规非法行径被小米解雇。

《时空结伴东谈主》剧照

但小米并未因王腾的东谈主事变动延缓进军短剧的要领，不久后，“围不雅短剧”在小米哄骗商店稳健上线。

相当念念的是，这款APP的开发方为成齐共享信息传播有限公司，其法定代表东谈主为小米集会首创东谈主、集团高等副总裁王川。王川曾操盘小米盒子、小米电视等中枢业务，径直向雷军讲演。

由他切身挂帅，不错窥见围不雅短剧在小米里面的战术地位——约略这并非一次单纯的本色尝试，而是小米本色生态布局中的要津一环。

为何入局？

家喻户晓，短剧赛谈的发展已进入“卷中卷”的阶段。

DataEye-ADX短剧版数据炫夸，2024年参与投流的微短剧总额（去重）超4.46万部；此外，本年1月份，在投短剧公司数目同比增长54%，在投剧目数增长101%。市集不时蔓延的同期，也让行业竞争空前蛮横——流量、本钱、本色、变现，头重脚轻紊，确切莫得缓冲的空间。

在这么的布景下，小米选用杀入短剧，颇有种“逆势而行”的意味。联系词，在艾媒研究首席分析师张毅看来，“卷”于小米而言不是红海，而是补足生态闭环的一个精确进口。

“小米有MIUI、电视 OS、车载系统、哄骗商店等自有流量池，不需要跟优爱腾抢用户。它要作念的是给手机、电视、汽车、家电等硬件配一个低本钱、高黏性的‘原生告白位’，让硬件我方会讲话、会讲故事，从而强化‘硬件+本色‘闭环，晋升整机溢价和用户停留时长。”

小米的智能家居居品

换而言之，在当下互联网巨头纷纷下场布局短剧的环境中，“东谈主有我无”，就意味着小米在生态竞争中可能出现短板，以致在用户心智上显得隐微。试想一下，若是小米莫得构建这么一套本色生态，用户在使用其开发时的体验不会受到影响吗？

此外，尽管短剧赛谈的马太效应愈发彰着，但小米并非莫得契机。

互联网产业分析师张书乐以为，当下短剧行业渊博依赖付费与告白变现，普通插播告白让不少用户产生疲倦。“小米主打‘免费无告白’，无意击中了用户痛点。”

小倩是一位资深短剧深爱者，她告诉盐财经，我方平时可爱看短剧，但在其他平台上，确切每看三集就会被强制播放告白，“许多时间一部剧还没看完，就要看十几个告白，挺烦的。”其后她据说“围不雅短剧”不错免费看、莫得告白，就坐窝下载了。

2020-2024年中国微短剧市集限制与电影票房对比

不外，张书乐也指示，“围不雅短剧”的模式诚然能在初期飞快聚拢用户，但要津在于后续的本色供给。“若是莫得敷裕优质的原创剧集相沿，拉新容易，留东谈主难。”

小倩的体验似乎印证了这少许。“围不雅短剧确乎无须看告白，体验挺好，但能看的剧太少，许多齐是别的平台早就上线过的存量剧。”她说，“想看最新的爆款短剧，还是得去红果或者抖音那里。”

大厂扎堆入局

不啻小米，短剧广阔的市集后劲早已勾引宽敞互联网大厂争相布局。

QuestMobile数据炫夸，字节高出旗下“红果短剧”本年6月的月活跃用户达2.1亿，同比增长179%，初次高出优酷的2亿月活。腾讯则依托微信短剧小圭臬与阅文集团的IP资源，酿成了“平台与IP库”相互联动的本色矩阵。

电商平台也不甘逾期。本年7月，京东拿出百万年薪的赤忱，大限制招聘短剧本色策略与运营岗亭，并在APP灰度上线“短剧”频谈。阿里、拼多多入局更早，拼多多自2023年底启动“多多有好剧计较”，本年4月稳健上线短剧板块；淘宝则在2024年晓谕插足千万元资金和超10亿流量接济品牌定制剧。

京东的短剧联系岗亭招聘情况

短剧俨然成为互联网企业的新战场，而这种竞争并非出于一时吵杂。

某种真谛上，短剧正成为一种“战术本色”，它能勾引新用户、延长用户停留时间、晋升平台活跃度，还能构建新的流量进口，强化生态协同，以致在本色层面防碍竞争敌手的蔓延势头。

平台们贯通，谁掌执了短剧，谁就能在异日的流量博弈中占得先机。

不外，短剧行业的泡沫与风险相似显而易见。本色同质化严重、制作本钱高涨、变现旅途单一，这些问题齐摆在小米眼前。

马厩制片东谈主足下东谈主和导演张大马在短剧拍摄现场

小米选用“无告白”策略，诚然短期内能成绩用户口碑，但也意味着暂时湮灭收益。张书乐以为，这种策略并非保守，而是另一种押注——用户付费不是独一的变现方式。品牌植入、本色联动、带货等新旅途正快速成长，红果短剧已在内测“短剧带货”功能。对小米而言，短剧十足不错成为生态体系中的会员升值干事，进一步延长用户人命周期，晋升品牌黏性。

联系词，从“免费本色”走向“结识盈利”，注定是一场漫长的爬坡。短剧行业在阅历雕悍滋长后，也启动暴炫夸疲态。

平台们纷纷追求“快产快销”，出产出多半以“爽”为中枢的模板化本色：一部剧几天上线、几周下线，用户心理被飞快滥用，而本色价值难以千里淀。若是这种模式不时下去，短剧朝夕会重蹈长视频平台的覆辙，吵杂一时，却难以酿成可不时的生意闭环。

张书乐以为，异日的改换约略在于跨界和会。短剧若能与动漫、游戏、孳生品经济乃至文旅产业伙同，拓展滥用界限，才可能找到新的增漫空间。届时，短剧不再仅仅“碎屑化爽剧”，而是成为IP生态的起先。

短剧需要拓展滥用界限，才可能找到新的增漫空间/《爆款好东谈主》剧照

不仅如斯，他指出，行业要走向熟习，要津在于“收场劣币”。唯独当平台主动接济原创杰作、筛选优质本色，短剧市集能力委果竖立起良性轮回。“小米只须作念到‘小米出品，必属杰作’，就有契机翻开新的风物。”

艾媒研究首席分析师张毅也向盐财经暗示，短剧对小米的真谛不在于本色，而在于“营销基建”，“只须用户对碎屑化爽剧的偏好还在，小米就会不时加码。这项基建一朝启动，就不会停，除非有一天硬件不再需要故事” 。

值得看重的是，监管趋严反而可能成为小米的利好。跟着低俗本色被计帐出场，短剧行业的本色环境将趋于干净、标准。关于小米而言，这不仅松懈了本色筛选本钱，也有助于让“安全”“健康”的品牌印象更稳健地与短剧业务绑定。

短剧的热度，一直在不时买球下单平台，但大厂们的竞争才刚刚启动。许多时间，委果能笑到终末的，时常不是跑得最快的公司，而是能在喧嚣中筑起本色护城河、构建生态闭环的玩家。短剧这场新的本色游戏，对小米来说，也许仅仅一个小本质；但在讲故事的寰宇里，每一次试水，齐可能成为新的进口。